| Titre | La communication commerciale joue la proximité | |
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| Auteur | Laut J.P. | |
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Revue | Médiaspouvoirs |
| Numéro | no 1, 4ème trimestre 1997 | |
| Page | 15-34 | |
| Mots-clés (matière) | communication distribution grande surface stratégie de l'entreprise | |
| Mots-clés (géographie) | France | |
| Résumé | La proximité est l'une des préoccupations stratégiques du distributeur pour échapper à l'image du discount et pérenniser la relation autour de valeurs qualitatives. Mais si la relation est déterminante, la notion de proximité ne possède pas de statut affirmé et sous-tend des interrogations différentes. |
