| Titre | Les marques rêvent de grandeur | |
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| Auteur | Aronssohn D. | |
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Revue | Alternatives Economiques |
| Numéro | no 169, avril 1999 | |
| Page | 62-65 | |
| Mots-clés (matière) | commerce international communication concentration marché marketing marque mode produit stratégie de l'entreprise | |
| Mots-clés (géographie) | Monde | |
| Résumé | Les grandes entreprises ont tendance à se recentrer sur les marques les plus puissantes et à se forger une identité de groupe -ce qui n'est pas incompatible avec une segmentation plus fine de leur marketing. |
