| Titre | La marque: ce capital qui fait l'entreprise | |
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| Auteur | Kapferer J.N. | |
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Revue | Problèmes économiques |
| Numéro | no 2629, 1er septembre 1999 | |
| Page | 9-11 | |
| Mots-clés (matière) | consommation marketing marque stratégie de l'entreprise | |
| Mots-clés (géographie) | France | |
| Résumé | Emblématiques, porteuses de valeur ou encore instrument de distinction sociale, les marques comptent autant sinon plus, au bilan des entreprises que leurs actifs physiques. Comment une marque est-elle créée? Peut-elle conquérir le monde entier? Quelle stratégie l'entreprise doit-elle adopter pour la pérenniser? Réponse d'un expert. |
