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Titre Regards croisés sur la publicité
Mir@bel Revue Médiaspouvoirs
Numéro no 3, deuxième trimestre 1998
Page 51-64
Mots-clés (matière)communication marketing marque publicité résultat de l'entreprise
Mots-clés (géographie)France Monde
Résumé -Budget communication: deuxième poste après la production. -Influence de la publicité sur l'économie. -Un enjeu stratégique en période de crise. -Le meilleur moyen de valoriser la marque. -Vers une communication planétaire. -Agences: des entreprises à part entière. -La communication: un investissement non une dépense. -La sophistication croissante des outils (bibliographie).