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Titre |
Regards croisés sur la publicité |
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Revue |
Médiaspouvoirs |
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Numéro |
no 3, deuxième trimestre 1998 |
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Page |
51-64 |
| Mots-clés (matière) | communication marketing marque publicité résultat de l'entreprise |
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| Mots-clés (géographie) | France Monde |
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Résumé |
-Budget communication: deuxième poste après la production. -Influence de la publicité sur l'économie. -Un enjeu stratégique en période de crise. -Le meilleur moyen de valoriser la marque. -Vers une communication planétaire. -Agences: des entreprises à part entière. -La communication: un investissement non une dépense. -La sophistication croissante des outils (bibliographie). |
