| Titre | Le sponsoring pour une méthode d'analyse stratégique au service de l'entreprise citoyenne | |
|---|---|---|
| Auteur | Cortade J.E. | |
 |
Revue | Médiaspouvoirs |
| Numéro | no 34, avril-mai-juin 1994 | |
| Page | 171-175 | |
| Mots-clés (matière) | communication marketing marque publicité | |
| Mots-clés (géographie) | France | |
| Résumé | Après une explosion quantitative du sponsoring à la fin des années quatre-vingt, nous assistons aujourd'hui à un recentrage qualitatif des opérations sur un nombre plus limité de marques, mais mieux gérées pour assurer leur visibilité et leur pérennité. |
