| Titre | Les stratégies juridiques et marketing pour lutter contre le pseudo-parrainage | |
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| Auteur | Gerlinde Berger-Walliser, Björn Walliser et Franck Valencia | |
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Revue | Gérer et comprendre (Annales des mines) |
| Numéro | N°110, décembre 2012 | |
| Rubrique / Thématique | L'épreuve des faits |
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| Page | 15 | |
| Résumé |
Cet article présente les différentes formes de pseudo-parrainage, ainsi que les mécanismes juridiques et les mesures marketing visant à contrer celui-ci. Que ce soit en France, en Allemagne ou aux États-Unis, l'arsenal juridique contre le pseudo-parrainage, qui repose essentiellement sur le droit des marques, le droit des contrats et la lutte contre la concurrence déloyale, s'avère surtout efficace dans les cas de pseudo-parrainage direct. Quand l'embuscade est plus subtile, il est difficile de lutter en raison du principe de la liberté du commerce et de celui constitutionnel de la liberté d'expression.Il est donc indispensable que les parrains et les organisateurs d'événements contribuent également à la délimitation du problème. Ces derniers ont intérêt à parfaitement définir et exploiter les droits acquis, à réduire les catégories et les niveaux de parrainage, et à dénoncer les actions de pseudo-parrainage pour que le consommateur puisse faire la différence entre un parrain, un pseudo-parrain et un simple annonceur. Source : Éditeur (via Cairn.info) |
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| Résumé anglais |
Legal and marketing strategies for fighting against pseudo sponsors Various forms of “pseudo” sponsorship as well as the legal tools and marketing strategies for countering them are described. Whether in France, Germany or the United States, the legal arsenal — mainly grounded on rights derived from brands and brand names, from contracts and from laws on unfair competition — has proven especially useful in combating direct cases of pseudo sponsorship. In the case of subtler forms however, it is hard to undertake legal action given the freedom of commerce and the constitutional freedom of speech. It is, therefore, indispensable for sponsors and the organizers of events to work together to delimit the problem. The interest of organizers is: to clearly define vested rights and turn them to account; to reduce the categories and levels of sponsorship; and to decry actions of pseudo sponsors so that consumers can tell the difference between a sponsor, a pseudo sponsor and a mere advertiser. Source : Éditeur (via Cairn.info) |
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| Article en ligne | http://www.cairn.info/article.php?ID_ARTICLE=GECO_110_0015 |
