| Titre | Les nouvelles perceptions de la marque : moins de fonctionnel, plus d'engagement - Extrait de la lettre mensuelle "Consommation et mode de vie" no 237 du CRÉDOC | |
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| Auteur | Pascale Hébel | |
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Revue | Après demain |
| Numéro | no 25, 1er trimestre 2013 Consommons responsables | |
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| Résumé |
Face à l'infléchissement, début 2008, des parts de marché des marques dans la grande consommation, de nombreux observateurs avaient parlé d'une crise de confiance. S'agissait-il, comme en 1993, d'une réaction à la conjoncture ? Le CRÉDOC a cherché à comprendre comment la perception de la marque évoluait en période de crise économique et a comparé les réponses, fournies en 1994 et en 2010, à la question : « pour vous qu'est-ce qu'une bonne marque ? » Source : Éditeur (via Cairn.info) |
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| Article en ligne | http://www.cairn.info/article.php?ID_ARTICLE=APDEM_025_0013 |
