| Titre | La loi d'airain du médiamat | |
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| Auteur | Étienne Mougeotte, Régine Chaniac, Jean-Pierre Jézéquel | |
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Revue | Hermès (Cognition, Communication, Politique) |
| Numéro | no 37, 2003 L'audience | |
| Rubrique / Thématique | II. Télévision : programmer en régime concurrentiel |
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| Page | 107-115 | |
| Résumé |
La mesure d'audience joue un rôle très important dans les décisions prises dans une chaîne comme TF1, qui ne vit que de la publicité. Nous faisons une télévision de la demande et le résultat d'audience exprime une forme de satisfaction du public. Toutefois, c'est un chiffre relatif, qui mesure l'état de la concurrence à un moment donné ; un chiffre abstrait, qui moyenne des départs et des arrivées ; et un chiffre rétrospectif, qui montre ce qui s'est passé mais ne dit pas ce qu'il faudrait faire pour que cela marche. C'est pourquoi l'audience est d'une faible utilité pour concevoir les programmes. Il n'y a pas de renouvellement de la grille sans prise de risque. Les études peuvent nous aider à saisir des tendances, à confirmer des hypothèses. Mais l'intuition et l'expérience sont essentielles pour prendre la décision d'arrêter une émission ou d'essayer de l'améliorer, et pour créer de nouveaux programmes. Source : Éditeur (via Cairn.info) |
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| Résumé anglais |
The “Loi d'airain” of people meter Audience research plays a pretty great role in decisions made in such a channel as TF1, which only lives on advertisement. The television we build is based on demand and audience result expresses kind of a public satisfaction. However, it is a relative figure, which measures the state of competition at a given time ; an abstract figure ; which ponders viewing rises and falls ; and a retrospective figure, showing what has been taking place but not what should be done to make it work. Therefore, audience is of little utility to conceive programs. It's impossible to renew the schedule without taking risks. Surveys can help us to seize trends, to corroborate hypothesis. But intuition and skills are essential to make decision to stop a broadcast or try to improve it, and to create new programs. Source : Éditeur (via Cairn.info) |
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| Article en ligne | http://www.cairn.info/article.php?ID_ARTICLE=HERM_037_0105 |
