| Titre | Récits de marque en contexte collaboratif | |
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| Auteur | Cécile McLaughlin, Marie-Pierre Pinto, Didier Tsala Effa | |
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Revue | Communication |
| Numéro | Vol. 33, no 1, 24 février 2015 | |
| Rubrique / Thématique | Recherches |
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| Résumé |
Cette note de recherche a pour objectif de mettre en lumière les mécanismes en jeu dans les récits de marque. À partir de deux exemples de lecture de voyages et d'une approche de la marque par le parcours génératif de la signification, nous montrons que les récits de marque se fondent sur des inventions de contenu. Ils mettent en scène des croyances, des mythes, des espaces fantasmés, qui ne sont que des espaces d'invention. Ces derniers prennent appui sur des représentations différentes qui se construisent dans la perspective de l'acteur, ici le client voyageur, soit de manière rétrospective, soit de manière projective. Source : Éditeur (via OpenEdition Journals) |
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| Résumé anglais |
This research brief sheds some new light on the interplay of factors influencing brand marketing. The authors examine how the connotations attached to brand names in two holiday travel promotions evolve in parallel with particularly inventive accounts of trips. Scenarios are created to convey beliefs, myths and fantasies surrounding the designated destinations. Such scenarios are constructed from accounts by by-gone or would-be travellers who either recreate these beliefs, myths and fantasies from previous travel experiences or project them into prospective journeys. Source : Éditeur (via OpenEdition Journals) |
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| Article en ligne | http://communication.revues.org/5208 |
