| Titre | Le placement de marques dans les films : vecteur de communication transgénérationnelle ? | |
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| Auteur | Jean-marc Lehu, Olivier Lamotte | |
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Revue | Revue management & avenir |
| Numéro | no 30, décembre 2009 | |
| Rubrique / Thématique | Cahier : La société des séniors, jeunesse d'un défi |
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| Page | 146-164 | |
| Résumé |
Utilisant 15 films différents sur DVD, le souvenir spontané et le souvenir assisté d'avoir vu une marque placée dans un film sont analysés comparativement auprès d'un groupe de 1000 seniors (individus de 50 ans et plus) et d'un groupe de 2063 juniors (individus de 20 ans et moins). Les résultats montrent que le placement de marques dans les films agit différemment suivant l'âge des individus. Source : Éditeur (via Cairn.info) |
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| Résumé anglais |
Using 15 different movies on DVD, spontaneous recall and assisted recall of brand placements in a movie are compared for a group of 1,000 seniors (50 years old individuals and older) and a group of 2,063 juniors (20 years old individuals and younger). Results show that brand placement in movies has a different impact according to the age of the individuals. Source : Éditeur (via Cairn.info) |
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| Article en ligne | http://www.cairn.info/article.php?ID_ARTICLE=MAV_030_0146 |
