| Titre | Attitude de l'enfant-consommateur envers les extensions de marque : impact de la largeur de la marque-mère | |
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| Auteur | Florence Beaussier-Duval | |
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Revue | Revue management & avenir |
| Numéro | no 51, février 2012 Cahier : Intermédiation dans les canaux de distribution : vers un renouveau ? | |
| Page | 42-56 | |
| Résumé |
Cet article s'intéresse à l'évaluation des extensions de marque destinées aux enfants âgés de 8 à 12 ans et examine plus précisément le rôle explicatif de la largeur de la marque-mère. Les résultats d'une étude expérimentale réalisée auprès de 298 enfants sur quatre extensions fictives montrent un impact direct et positif de la largeur de la marque sur l'attitude du jeune consommateur envers l'extension de marque et révèle le rôle modérateur de l'âge de l'enfant. Les principales contributions, limites et voies de recherche futures sont exposées en conclusion. Source : Éditeur (via Cairn.info) |
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| Résumé anglais |
This article deals with the evaluation of brand extensions targeting children from 8 to 12. After a qualitative phase, we examine how brand breadth impact children's attitude toward the brand extension. The results of an experiment show the direct and positive impact of the brand breadth on children's attitude toward the brand extension and the moderating role of age. In conclusion, we present implications, limits and future research. Source : Éditeur (via Cairn.info) |
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| Article en ligne | http://www.cairn.info/article.php?ID_ARTICLE=MAV_051_0042 |
