| Titre | Les formes de résistance parentale à la consommation enfantine et au kids marketing | |
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| Auteur | Lydiane Nabec | |
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Revue | Revue management & avenir |
| Numéro | no 60, mars 2013 | |
| Page | 157-175 | |
| Résumé |
Cet article explore les motivations et les manifestations de la résistance parentale à la consommation enfantine et au kids marketing à partir d'une étude qualitative réalisée dans le domaine des jouets. Trois formes de résistance parentale sont identifiées - « engagée », « nostalgique » ou « situationnelle » - avec plusieurs manifestations. Il en découle des implications stratégiques pour les marques sur le marché des jouets. Source : Éditeur (via Cairn.info) |
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| Résumé anglais |
This article sets out to understand motivations and manifestations of parents' resistance to child consumer socialization and kids marketing. A qualitative study is carried out on toys consumption. Three types of parental resistance – “engaged”, “nostalgic” or “situational” – are identified, as well as several manifestations. Finally, its strategic implications for brands on toys market are analyzed. Source : Éditeur (via Cairn.info) |
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| Article en ligne | http://www.cairn.info/article.php?ID_ARTICLE=MAV_060_0157 |
