| Titre | Tirer du neuf de l'ancien : la nostalgie ludique sociale logée au cœur de la pub | |
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| Auteur | Chang-Hoon Lee | |
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Revue | Sociétés |
| Numéro | no 130, 2015/4 La pensée de Serge Moscovici | |
| Rubrique / Thématique | Marges |
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| Page | 95-103 | |
| Résumé |
La publicité vit de nostalgie, c'est l'un des symptômes essentiels de la postmodernité. Cela se manifeste surtout par la pratique d'une « récupération » dont l'essentiel consiste à puiser l'inspiration d'une créativité dans des choses déjà-là et réanimées. Ce phénomène s'observe dans les éléments de la langue choisis comme matériaux par les slogans, tels les proverbes, citations littéraires, chansons, anciens slogans... Par le détournement des originaux et l'étonnement ainsi suscité, ne veut-on pas renforcer le sentiment d'appartenir à une même communauté socioculturelle ? Bref, cette récupération n'est-elle pas une réincarnation, une « revenance » en quête de vitalité sociale sous la forme d'un « réenracinement dynamique » semi-conscient dont l'effet de ralliement auprès des Français exclut inévitablement les étrangers ? Source : Éditeur (via Cairn.info) |
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| Résumé anglais |
The advertising is something that lives on nostalgia, one of the essential symptoms of post-modernity. It shows itself especially by the practice of a “recovery” whose essence consists in drawing the inspiration of a creativity from things already there and revived. This phenomenon is observed in the language elements chosen for materials by slogans such as proverbs, literary quotations, songs, old slogans... By the diversion of originals and the astonishment so aroused, do not we want to strengthen the feeling to belong to the same socio-cultural community? In brief, is this recovery not a reincarnation, a “revenance” in search of social vitality under the shape of a semi-conscious “dynamic re-rooting” from which the effect of reunification with the French people inevitably excludes the foreigners? Source : Éditeur (via Cairn.info) |
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| Article en ligne | http://www.cairn.info/article.php?ID_ARTICLE=SOC_130_0095 |
