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Titre Qui donne le ton ?
Auteur Rémi Mongruel, Solagral
Mir@bel Revue Courrier de la planète
Numéro no 37, novembre-décembre 1996 Transnationales, entre profit et citoyenneté.
Rubrique / Thématique
Transnationales, entre profit et citoyenneté.
 La marque devient le repère universel de la firme, son incarnation. Une valeur économique à part entière. L'entreprise peut-elle encore afficher une image qui necorrespondent pas à ses pratiques ?