| Titre | La marque, ADN de l'entreprise et l'homme, son moteur | |
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| Auteur | Michel Lepeu | |
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Revue |
I2D - Information, données & documents (anciennement : Documentaliste - Sciences de l'information) Titre à cette date : i2D : information, données et documents : pratiques & recherche |
| Numéro | vol. 54, no 2, juin 2017 Intelligence économique et stratégie d'entreprise | |
| Rubrique / Thématique | Dossier : Intelligence économique et stratégie d'entreprise |
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| Page | 48-49 | |
| Résumé |
[démonstration] Au-delà du nom et du logo, la marque crée un univers, raconte une histoire, est une promesse. Corporate, commerciales, territoriales ou collectives, les marques vivent sur les réseaux et médias sociaux. Elles fédèrent des communautés, interagissent avec d'autres marques, influencent, créent des bonnes et des mauvaises réputations, suscitent des émotions... Source : Éditeur (via Cairn.info) |
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| Article en ligne | http://www.cairn.info/article.php?ID_ARTICLE=I2D_172_0048 |
