| Titre | La publicité au Québec et au Canada : un système de communication | |
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| Auteur | Bernard Motulsky | |
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Revue |
Communication Titre à cette date : Communication et information |
| Numéro | Vol. 3, no 1, automne 1979 | |
| Page | 45-64 | |
| Résumé |
La publicité est un processus de communication avec ses propres ressources et son organisation, étroitement relié aux médias et à l'économie. Cette définition de la publicité s'explique ici à l'aide d'informations quantitatives (puisées notamment dans Advertising Age et dans les données pertinentes de Statistique-Canada) sur l'industrie publicitaire, les relations de la publicité avec les mass media et avec l'activité économique.
L'auteur décrit d'abord les modes de production et de distribution de messages publicitaires et montre que les agences de publicité, prises isolément en tant qu'activité autonome, ne sont pas des agents économiques de grande envergure. Le rôle qu'elles jouent dans l'ensemble des activités économiques d'une collectivité tient son importance des effets indirects qu'elles ont sur les secteurs qu'elles touchent de plus près :
-les médias d'abord, dont l'origine, l'orientation et les intérêts sont les mêmes que pour la publicité, et où l'interaction est si forte que l'on ne saurait comprendre l'une sans comprendre l'autre ;
-celui de la politique ensuite. Leur degré très élevé d'organisation confère aux agences de publicité un pouvoir d'intervention dans des décisions politiques affectant l'ensemble de l'économie.
Personne, cependant, n'est présentement en mesure de définir de près ou de loin l'effet de la publicité sur l'économie. Une trop grande quantité de variables incontrôlables ne permet pas de vérifier expérimentalement sur une grande échelle l'effet obtenu par la pratique publicitaire.
Force est donc de constater que la relation entre la publicité et le pouvoir économique est essentiellement d'ordre psychologique. L'intervention des gouvernements dans les affrontements publicitaires-consommateurs donne raison à ceux qui sont les plus forts : c'est-à-dire, les mieux organisés. Source : Éditeur (via Persée) |
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| Résumé anglais |
Advertisement is defined as a system of communication whose ressources and organization are well identified with the media and the economy. This is a working definition derived from an analysis of the quantitative data found in Advertising Age and related publications by Statistic-Canada on the advertising industry and on the links between advertisement, mass media and the economy.
The author first describes the modes of production and the means of distribution of the advertising messages. He then shows that if the economic activity which each individual agency directly generates is isolated, one must conclude that the advertising agency plays a relatively small economic role. However the effects of the advertising industry on the whole of the economic activity is of a much larger magnitude, owing mainly to the :
-commercial nature of the mass media. The origin, organization and pursuits of the media are so closely identified with those of advertising that the two are almost indissociable ;
-political clout of the advertising industry. Their high degree of organization permits the mounting of effective lobbies in matters of economic policies.
At the present state, nobody can effectively, and with any degree of precision, measure the economic impact of the advertising industry. Too many variables still escape any form of experimental control and of scientific investigation.
For the moment, the author concludes that the relationship between advertising and economics is mainly psychological. Governmental intervention in the consumer-advertiser battle has, so far, favoured the stronger or, in other words, the better organized. — political clout of the advertising industry. Their high degree of organiza¬ tion permits the mounting of effective lobbies in matters of economic policies.
At the present state, nobody can effectively, and with any degree of precision, measure the economic impact of the advertising industry. Too many variables still escape any form of experimental control and of scientific investigation.
For the moment, the author concludes that the relationship between advertising and economics is mainly psychological. Governmental interven¬ tion in the consumer -advertiser battle has, so far, favoured the stronger or, in other words, the better organized. Source : Éditeur (via Persée) |
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| Article en ligne | https://www.persee.fr/doc/comin_0382-7798_1979_num_3_1_1086 |
