Sign@l - Comment les individus issus de différentes cultures catégorisent les marques ? L'impact de la conception de soi

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Titre

Comment les individus issus de différentes cultures catégorisent les marques ? L'impact de la conception de soi

Auteur Jouba Hmaida et Jean-Marc Decaudin
Mir@bel Revue Décisions Marketing
Numéro no 93, janvier-mars 2019
Rubrique/Thématique
Management de la marque
Page 71