| Titre | Marketing royal : Mise en scène actuelle des monarchies autour du mythe démocratique | |
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| Auteur | Anne Morelli | |
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Revue | La Revue Nouvelle |
| Numéro | no 2020/4 La monarchie et son image | |
| Rubrique / Thématique | Dossier. La monarchie et son image |
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| Page | 55-62 | |
| Résumé |
La stratégie de communication du Palais a changé. Les mises en scène de la famille royale, tout en gardant les images stéréotypées de la famille unie et de la continuité des générations, évoluent vers l'image d'une famille « comme les autres », porteuse des valeurs mainstream actuelles. Le marketing nouveau du Palais attire régulièrement l'attention sur son produit par des « popups », évènements éphémères et surprenants. Source : Éditeur (via Cairn.info) |
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| Article en ligne | http://www.cairn.info/article.php?ID_ARTICLE=RN_204_0055 (accès réservé) |
