| Titre | Entre presse littéraire spécialisée et marketing culturel : les bulletins d'information des clubs du livre (1945-1970) | |
|---|---|---|
| Auteur | Frédéric Gai | |
 |
Revue | Le Temps des Médias |
| Numéro | no 35, automne 2020 Luttes sociales | |
| Rubrique / Thématique | Territoires d'études |
|
| Page | 139-155 | |
| Résumé |
Produit promotionnel des éditeurs très peu commenté, les bulletins d'informations constituent toutefois un support représenté dans les stratégies marketing du monde livre. Les publications des éditeurs clubs (1945-1970) captent de nouvelles approches rédactionnelles qui annoncent les magazines spécialisés, tout en informant sur la chaîne du livre. En proposant une approche créative et graphique, misant sur des effets propres à la dépublicitarisation, les bulletins d'information s'imposent comme un outil essentiel de médiation et de médiatisation de l'édition littéraire. Source : Éditeur (via Cairn.info) |
|
| Résumé anglais |
Promotional product very little studied, publishers' newsletters are a tasted support well represented in the marketing strategies of the book world. The publications of the book clubs (1945-1970) pick up new editorial approaches that will later inspire the field of specialized magazines and informate on the book chain. By proposing a creative and graphic approach, leveraging effects specific to “depublicitarization”, newsletters are an essential tool for mediation and mediatization of literary publishing. Source : Éditeur (via Cairn.info) |
|
| Article en ligne | http://www.cairn.info/article.php?ID_ARTICLE=TDM_035_0139 (accès réservé) |
