| Titre | La tribu spontanée digitale constituée autour d'une marque innovante : L'étude du groupe Facebook « Club Tesla France » | |
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| Auteur | Loïc Harriet | |
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Revue | La Revue des Sciences de Gestion |
| Numéro | no 309-310, 2021/3-4 La gestion des organisations à l'ère numérique | |
| Rubrique / Thématique | I. Enjeux de la transformation numérique |
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| Page | 39-47 | |
| Résumé |
L'objectif de cet article est de comprendre, sous le prisme du marketing tribal, les
relations des membres d'un groupe spontané de consommateurs constitué autour
d'une marque innovante sur les réseaux sociaux mais également les relations de
ses membres avec la marque et le public non-membre du groupe. Cette recherche
repose sur une étude de cas unique de la communauté Facebook « Club Tesla
France ». Source : Éditeur (via Cairn.info) |
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| Résumé anglais |
This paper uses tribal marketing to understand relationships between
members of spontaneous group built around innovative brand. In
addition, it aims to explain relationship between members of the group
and the brand. Finally, it provides elements about link between members
of the group and the public no member. This research is based on case
study about Facebook community “Club Tesla France”. Source : Éditeur (via Cairn.info) |
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| Article en ligne | http://www.cairn.info/article.php?ID_ARTICLE=RSG_309_0040 (accès réservé) |
