| Titre | Stratégies communicationnelles et marketing. Mise en scène discursive et storytelling des produits monastiques. Étude de cas | |
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| Auteur | Anne Parizot | |
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Revue | Communiquer |
| Numéro | no 34, 2022 Les marques ont-elles une religion ? | |
| Rubrique / Thématique | Articles |
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| Page | 53-69 | |
| Résumé |
Cet article interroge la place du religieux dans les stratégies communicationnelles et de consommation. Il s'agira de rendre compte de l'écart (sur les sites Internet majoritairement) entre discours religieux, sacrés ou spirituels à des fins marchandes par des marques et des acteurs monastiques, et les mêmes types de discours par des marchands non monastiques. L'analyse sémiotique de trois bières présentant des « degrés de religiosité » différents illustre la réflexion. Source : Éditeur (via OpenEdition Journals) |
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| Résumé anglais |
This article questions the place of religion in communication and consumption strategies. It will be a question of accounting for the gap (mainly on websites) between religious, sacred or spiritual discourses for commercial purposes by monastic brands and actors, and the same types of discourse by non-monastic merchants. The semiotic analysis of three beers with different “degrees of religiosity” illustrates the reflection. Source : Éditeur (via OpenEdition Journals) |
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| Article en ligne | https://journals.openedition.org/communiquer/9514 |
