| Titre | L'effet de la personnalité de la marque sur l'attachement et l'intention d'achat du consommateur : Rôle modérateur du pays d'origine | |
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| Auteur | Zohra Ghali-Zinoubi, Wahiba Bali Kalboussi | |
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Revue | La Revue des Sciences de Gestion |
| Numéro | no 319, 2023/1 Le marketing dans tous ses états ! | |
| Rubrique / Thématique | I. Le marketing dans tous ses états ! |
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| Page | 43-56 | |
| Résumé |
Cette recherche vise à étudier l'effet des traits de personnalité de la marque
d'habillement sur l'attachement affectif et l'intention d'achat du consommateur
tout en testant le rôle modérateur des pays d'origine (de la marque et du
consommateur). Notre étude empirique menée auprès de 1 514 consommateurs
Tunisiens et Saoudiens nous a permis de développer une échelle de mesure
bidimensionnelle (agréable/introvertie) de la personnalité de la marque de prêt-à-porter féminin et de montrer que celle-ci peut stimuler l'attachement affectif du
consommateur. Cependant, seule la dimension introvertie de la personnalité de la
marque déclenche l'intention d'achat d'un consommateur arabo-musulman. L'effet
modérateur de l'origine de la marque vient de confirmer l'importance de s'adapter
aux spécificités culturelles de chaque marché lors de la conception des traits de
la marque. Ces résultats permettent alors de suggérer des pistes d'amélioration
aux professionnels du secteur du prêt-à-porter féminin dans ces deux pays. Source : Éditeur (via Cairn.info) |
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| Résumé anglais |
This research aims to study the effect of the personality traits of the
clothing brand on the emotional attachment and consumer purchase
intention while testing the moderators' roles of the countries of origin (of
the brand and the consumer). Our empirical study with 1 514 Tunisian and
Saudi consumers allowed us to develop two-dimensional scale (pleasant/
introverted) of the personality of the clothing brand and showed that this
one can stimulate the emotional attachment of the consumer. However,
only the introverted dimension of the brand personality triggers the
purchase intention of Arabic-Muslim consumer. The moderator effect of
the origin of the brand has confirmed the importance of adapting to the
cultural specificities of each market during the brand conception. These
results allow suggesting some tracks of improving to the professionals
of women's ready- made clothing in these two countries. Source : Éditeur (via Cairn.info) |
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| Article en ligne | https://www.cairn.info/article.php?ID_ARTICLE=RSG_319_0044 (accès réservé) |
