Contenu du sommaire : Communication. Information Médias Théories, volume 15 n°2, automne 1994.

L'article a pour objectif de préciser le statut et les fonctions de l'affiche publicitaire dans les lieux publics. L'exemple d'une campagne publicitaire française est analysé , et montre l'intérêt d'identifier le «trajet-travelling » quotidien du voyageur des espaces publics comme unité pertinente de communication. Une enquête photographique dans une conurbation en restructuration du Nord de la France élargit cette hypothèse de manière à éclairer le rôle de l'affichage publicitaire dans la mise en texte des espaces publics et communs contemporains. Il apparaît ainsi que l'affiche ajoute à ses fonctions communication-nelles anciennes celle d'un chaînon essentiel à l'intégration des formes et médias de la communication contemporaine.

Ce texte présente l'évolution du discours public sur le sida dans deux pays qui ont pris connaissance de la maladie sur leur territoire à près de cinq ans d'intervalle : soit le Canada et le Sénégal Nous avons comparé -le discours du corps médical, des journalistes et des autorités politiques exprimé dans quelques médias canadiens et sénégalais. A l'aide également de quelques autres sources, nous avons pu établir que le même discours sur le sida se répète d'un pays à l'autre au fur et à mesure que la connaissance de la maladie se propage. Ce discours s'articule d'abord à partir de la position adoptée par le corps médical.

Les auteurs analysent le rôle politique des médias pendant la période troublée qui a suivi le renversement du régime dictatorial roumain et qui a assuré la transition vers la démocratie (1989-1994). Selon eux, les médias se sont transformés en place publique où ont été débattus les enjeux fondamentaux de la démocratie. Cependant la désinformation, la propagande et la partisanerie ont produit des phénomènes de dérive ce qui engendra dans le public la désillusion, la suspicion et même l'anomie. L'étude s'appuie sur l'analyse des médias (presse, radio et télévision ) et sur des sondages menés auprès des journalistes.

La notion de «problématique » est une des moins bien définies dans la méthodologie des sciences sociales. L'auteur tente d'en préciser le sens, le statut et la fonction dans les sciences sociales, tout en cherchant les différences spécifiques entre la sociologie, l'histoire, la science politique, la science économique et les sciences des communications. Huit types ou niveaux de problèmes de recherche sont identifiés et servent à une analyse de contenu de cinq périodiques québécois et canadiens consacrés aux disciplines ci-haut mentionnées.

Au cours des années quatre-vingt, les organisations syndicales québécoises ont intégré dans leurs stratégies d'intervention publique, de nouvelles activités de communication inspirées notamment du marketing politique. L'émergence de ces nouvelles formes révèle-t-elle une révision des positions critiques qui, en matière de communication publique, caractérisaient le mouvement syndical durant la décennie précédente ? Il ressort de cette analyse s'appuyant sur le cas de la Centrale de l'enseignement du Québec (CEQ) que l'approche marketing a eu une influence certaine sur les politiques de communication de cette centrale, notamment quant au développement d'une conception plus pragmatique des rapports aux médias de masse et des alliances avec le public. La CEQ n'a cependant pas, pour autant, délaissé toute attitude critique et militante en matière de communication publique.

À partir d'une lecture de l'ouvrage de Michel de Certeau intitulé L'invention au quotidien : Arts de faire, l'auteur discute de la pertinence des thèses de ce penseur pour l'étude des médias et, en particulier, pour le développement d'approches renouvelées concernant les phénomènes liés à la réception médiatique. Après une présentation de la problématique de l'auteur -orientée vers la créativité des pratiques quotidiennes -et de son cadre théorique (aux références linguistique, polémologique et sociologique), il traite plus spécifiquement des possibilités et des limites de cette pensée pour approcher les médias. Ainsi, les exemples de la piraterie télématique et du zapping montrent combien le pouvoir de résistance culturelle des individus est limité et doit être décrit dans le contexte d'un espace communicationnnel imposé par les responsables de l'offre technologique.

La promotion d'une cause, d'une identité ou d'une idéologie est-elle compatible avec les impératifs de l'information médiatique ? Telle est sûrement l'une des questions majeures que soulève la pratique du journalisme en Acadie. Qu'il s'agisse en effet de la sélection ou de la mise en valeur des nouvelles, les professionnels de l'information de cette minorité linguistique de l'Est du Canada manifestent régulièrement des réflexions militantes. Lesquelles peuvent être observées à la fois à travers leur discours sur leurs propres logiques d'action et les contenus de presse qu'ils diffusent quotidiennement. Même si de nombreux facteurs expliquent -sinon légitiment -cette approche partisane de l'information, l'engagement des journalistes acadiens questionne directement certains des grands canons habituellement admis au sein de la profession...