Contenu du sommaire : La fin des communicants politiques ?

Après une campagne présidentielle de 2012 où les conseillers en communication « professionnels » ont été mis en retrait au profit de militants et de l'entourage politique, la campagne de 2017 a semblé remettre les profils de communicants professionnels au cœur de la scène. Pourtant, à y regarder de plus près, la majeure partie d'entre eux présentent aussi un fort ancrage militant et sont souvent engagés depuis leur jeunesse. Plus donc qu'une séparation entre « professionnels » et militants, on voit émerger des militants se spécialisant dans ce domaine de la communication. Ce processus est encore renforcé par l'émergence du numérique dans les campagnes. Enfin, cet article vise également à relativiser ce rôle de conseiller en communication moins crucial dans l'équipe de campagne que la littérature, le cinéma ou les séries télé le laissent croire.

Dans le cadre d'une plus grande professionnalisation de la politique, les partis conservateurs et travaillistes britanniques ont recours à divers spécialistes extérieurs au domaine politique, notamment des communicants. Les conseillers les plus influents, connus sous le terme de spin doctors, se chargent de gérer l'image des personnalités politiques et leurs relations avec les médias. Au fil des années, le statut et la fonction de ces conseillers spéciaux se sont précisés. Fréquemment accusés d'agir dans l'ombre et de manipuler l'opinion, ils se sont retrouvés au cœur de plusieurs scandales et controverses (dossier de la guerre en Irak, écoutes téléphoniques illégales au News of the World, campagne référendaire du Brexit).

Depuis 1949, la production du journalisme politique et parlementaire en Allemagne est restée centralisée autour d'une institution, la Bundespressekonferenz. À travers ce texte, nous verrons comment le monde de la politique parlementaire a tenté de maintenir les frontières du jeu politique fermées à l'arrivée de plus en plus importante d'acteurs journalistiques (de la presse professionnelle notamment) et politiques (chargés de communication, cabinets de conseils, lobbyistes, etc.) extérieurs à ce jeu. Cet équilibre est rappelé à l'occasion d'une série d'éclats à forte visibilité médiatique au sein de la salle de conférence au cours de la dernière décennie, et portait toujours autour de l'établissement de règles normatives du « bon usage » des réseaux sociaux-numériques notamment.

Cet article propose une analyse de l'évolution de la communication politique du Mouvement 5 Étoiles en Italie de ses origines en 2005 à nos jours. Le M5S, mouvement politique officiellement fondé en 2009 après l'expérience des groupes locaux ralliés autour du blog beppegrillo.it, a traversé plusieurs phases différentes. Alors qu'il n'était, au départ qu'un simple mouvement de protestation antisystème, il s'est affirmé et a fini par rejoindre le gouvernement national en 2018. Comment a évolué le rapport entre le M5S et les médias mainstream, longuement ignorés en faveur de l'usage du web et des réseaux sociaux ? Comment s'est transformée la communication du mouvement une fois au gouvernement ? Entre difficultés d'adaptation et surexposition médiatique, le M5S a continué à utiliser le web en guise d'outil de participation politique favorisant la démocratie directe, comme en témoigne la création, en 2016, de la plateforme Rousseau dans laquelle la modernité du web s'est intégrée en se mêlant à la tradition des autres médias.

Cet article interroge les caractéristiques des équipes professionnelles des campagnes au moment de l'éclatement des lieux et formes de production et de la diffusion des messages politiques. Cette étude, qui a pour arrière-plan l'élection brésilienne de 2018, met en exergue l'importance de l'application WhatsApp en tant que dispositif de communication politique. À partir d'une enquête menée en ligne auprès d'un échantillon d'électeurs de différentes régions du Brésil, nous cherchons à comprendre les dynamiques de partage de contenus politiques par le biais de l'application ainsi que les comportements et motivations qui sous-tendaient l'action des usagers. En s'intéressant au rôle des électeurs « communs », c'est-à-dire à ceux situés en dehors des cadres professionnels ou militants, notre but est de mettre en lumière les limites des campagnes postmodernes au Brésil et ce, malgré le rôle historiquement important des consultants politiques dans les contextes électoraux.

Dans cet article, nous analysons la relation entre les gouvernements de gauche du Frente Amplio en Uruguay et les médias, plus précisément la première et la seconde présidence de Tabaré Vázquez (2005-2010/2015-2020) et celle de José « Pepe » Mujica (2010-2015). Les deux présidents ont signalé que les grands groupes médiatiques uruguayens étaient des acteurs-clés de leur opposition politique. Or, ils ont gouverné sans conseillers en communication et ont obtenu une couverture médiatique favorable. Afin d'interroger les conditions expliquant cette situation, l'article se compose de trois parties. La première propose un modèle d'analyse des systèmes médiatiques nationaux et l'applique au cas uruguayen. La deuxième explore la manière dont les politiques de communication et la communication politique ont été négociées dans le pays. La dernière partie montre que les présidents ont su imposer certaines conditions à leurs apparitions médiatiques et que les grands groupes médiatiques ont réussi à négocier les politiques de régulation médiatique. De ce fait, il n'est pas étonnant que les acteurs politiques et médiatiques n'aient pas cherché à modifier les règles régissant leurs rapports. Cela peut s'expliquer par certaines conditions structurelles propres à l'Uruguay, notamment le poids relatif de l'État sur le champ médiatique, les caractéristiques du journalisme politique et la centralité de la médiation partisane, qui ont joué un rôle-clé en faveur du gouvernement.

LaPrimaire.org constitue une initiative inédite en ce qu'elle met en place une procédure de sélection d'un candidat à l'élection présidentielle hors des partis. Elle s'inscrit contre les partis dans la mesure où elle en constitue un substitut, et produit des fonctionnalités qui leur étaient jusque réservées : organiser et réguler un processus compétitif de désignation ouvert via internet, créer les conditions d'un débat, coproduire les programmes, former les candidats, les aider, les financer. LaPrimaire.org témoigne d'une forme de maturation technique et politique de l'idée de faire l'économie des médiations partisanes, mais si la démarche subvertit avec succès le modèle partisan, elle bute sur les règles du jeu institutionnel et politique.