Contenu du sommaire : Europe de l'est

Parmi les radios qui ont émis tout au long de la guerre froide en direction des pays communistes, on peut distinguer les radios de « souveraineté » (BBC, RFI...) et de « substitution » (Radio Free Europe, Radio Liberty...). Leur mise en ondes et leur rapport aux auditeurs ont structuré deux styles à partir d'une marne source d'information. Ces radios auront constitué à la fois un instrument politique et un vecteur culturel, à la fois un lien avec l'ouest et un support de liaison interne, jusqu'à ce que l'explosion des régimes génère la liberté des ondes...

La vidéo s'attaque à la fonction vitale de production d'homogénéité idéologique qu'exerce l'Etat-parti. Sa diffusion est une réponse de la société civile à cette hégémonie, réponse qui s'exprime avant tout par une volonté d'accès à un mode de vie, aux plaisirs du divertissement occidental, jusque là fruit défendu. Les autorités sont déconcertées par ce médium : comment l'exploiter sans faire le jeu de l'« ennemi de classe » ? Dilemme irrésolu pour les autorités dont seul le marché noir trouvera la clef. Les attentes de l'audience, ignorées dans la conception soviétique de la communication internationale, affirment leurs droits.

Sous l'emprise du « génie des Carpathes » et de sa famille, la Roumanie a connu dans les années 80 une presse équivalente à ce qu'elle était dans les années 50 chez ses voisins de l'est. Les journaux, la radio, la télévision auront été sur fond de pénurie, et ce jusqu'à la chute de « l'Etoile du Danube » l'instrument d'une caricature de dogmatisme désespérément réelle. Depuis 1990 - d'où le post-scriptum - une nouvelle configuration se cherche sur les ruines d'un système qui à perduré sous des formes qu'on a du mal à imaginer datées du 1989.

Longtemps perçu comme un instrument de contrôle du pouvoir sur la société et comme un luxe inaccessible autant que fauteur d'ennui, le téléphone change d'image en Pologne. La nécessité d'un sursaut technologique et d'une logique économique en matière de téléphonie est aujourd'hui installée dans l'opinion. Le nouveau gouvernement polonais s'est attaqué à des réformes structurelles. Il a codifié ses rapports avec les opérateurs étrangers. Dans le marne temps une véritable stratégie de la demande se mettait en place - les conditions d'un marché sont créées, mais, du coup, la montée en charge ne pourra intervenir qu'avec celle de l'activité économique générale.

Dans l'une de ses tâches principales, l'écoute des conversations téléphoniques, y compris celles des dignitaires du régime, le KGB utilisait un système complexe en même temps qu'une technique où l'ingénieux confinait parfois avec le rudimentaire. G. Vatchnadze présente également un tableau statistique de l'état des communications dans l'ех-URSS entre 1975 et 1989.

L'existence de régimes totalitaires dans les années 60, alors que l'occident développait considérablement son équipement en matière de télécommunication et d'information, a installé en Europe de l'Est un retard technologique considérable. A l'heure de l'ouverture, les gouvernements se trouvent devant d'immenses difficultés. La faiblesse de l'économie et des moyens financiers les empèche d'entreprendre une politique massive de rattrapage. L'inexistence d'élites technico-économiques compromet la privatisation des opérateurs, souvent considérée comme la solution-miracle, alors qu'elle correspond davantage à un stade de sur-développement occidental qu'à la nécessaire résorbtion d'une arriération technologique.

Les recherches menées sur le concept d'identité ont montré que la communication de ce qu'elles souhaiteraient faire apparaître comme étant la leur, faisait désormais partie de la stratégie des entreprises. Le cas de Benetton fait entendre une voix dissonnante par rapport aux canons retenus par la plupart d'entre elles. Nouveau code, mais signature traditionnelle, médiatisation orchestrée, balance calculée sur le couple singularité/universalité, l'approche des campagnes Benetton contribue à clarifier le concept d'identité sur des bases plus complexes mais plus aptes à rendre compte des processus à l'œuvre.