Contenu du sommaire : Comprendre et agir dans une société en mutation

Ces dernières années ont témoigné de mutations profondes dans nos sociétés. Pour les organisations, il est urgent de repenser leurs façons d'agir. Les modifications touchent l'ensemble des disciplines de la gestion : l'entrepreneuriat, le marketing, la finance, la stratégie, la RH… Quelle que soit l'approche théorique (déterministe versus volontariste) ou méthodologique (qualitative et/ou quantitative) mobilisée ou, encore, le niveau d'analyse étudié (exogène, endogène), les chercheurs sont toujours confrontés à la réalité complexe et protéiforme du changement. C'est dans ce cadre que s'inscrit ce dossier spécial de La Revue de Sciences de Gestion. Les deux premières contributions sont dans le champ disciplinaire du marketing. Justine Estarague focalise son propos autour de l'humour. Oliviane Brodin et Jean-François Toti, s'attachent aux détournements de publicités à objectif militant. Dans le domaine de l'entrepreneuriat, Amina Rouatbi s'attache à l'impact du COVID 19 chez les femmes entrepreneures. Enfin, Hadj Nekka et Soukaina Chit s'interrogent sur les nouvelles façons d'aborder les « travail ».

L'humour est un objet d'étude mouvant qu'il est parfois difficile d'appréhender. Tour à tour moyen d'interaction sociale, libérateur de tensions, ou moyen de faire réagir (sur le plan cognitif ou émotionnel), il permet de transmettre des messages au plus grand nombre à travers une meilleure attention, une meilleure mémorisation, et favorisant une attitude positive. Cependant, il est encore aujourd'hui, l'un des mécanismes de persuasion les moins compris. Même si la recherche semble croitre à nouveau, en particulier en publicité, la littérature fait apparaître un manque de consensus autour de sa définition. Ce travail propose donc, en faisant état des différentes approches théoriques de l'humour, de faire émerger les consensus et les divergences, mais également de s'attacher à mettre en lumière ce qui constitue un stimulus humoristique, afin de présenter les différents moyens de le mobiliser dans les recherches, comme dans les communications y faisant appel.

Cet article s'intéresse aux détournements de publicités à objectif militant, conçus par des associations ou des ONG dans le but d'engager des consommateurs envers leur cause. Ces détournements sont fréquents, en particulier sur les réseaux sociaux où ils peuvent circuler largement. Cet article a pour objectif d'étudier leurs effets sur la cause défendue, sur l'association à l'origine du détournement et sur la marque qui en est l'objet. Un design expérimental a permis de montrer le rôle de l'indignation morale dans ces effets sur les attitudes et l'engagement, en prenant en compte la radicalité de l'association et le ton du message.

Cet article s'intéresse aux impacts de la crise de la Covid-19 sur la perception de la performance des femmes entrepreneures dans un contexte français. L'exacerbation des inégalités entre les femmes et les hommes constatée avec la crise sanitaire concerne aussi l'entrepreneuriat féminin. Les entreprises créées et gérées par des femmes ont été plus vulnérables face à la crise, avec un nombre important d'abandon du projet entrepreneurial. Cela semble soutenir l'hypothèse souvent affirmée dans la littérature d'une moindre performance économique de l'entrepreneuriat féminin mesurée en termes de croissance du chiffre d'affaires, du profit ou de la création d'emploi. Pourtant, le concept même de performance peut être questionné et ne fait pas consensus dans les communautés académiques. L'intégration d'une dimension sociale et la prise en compte des spécificités de l'entreprise (taille, secteur d'activité, gouvernance, type de ratios) amènent à considérer une vision financière et non financière de la performance. Il est important de comprendre ce que les entrepreneures elles-mêmes considèrent comme la performance de leur entreprise, les critères et les indicateurs qu'elles privilégient. Nous intégrons cette perspective compréhensive et réflexive de la performance des femmes entrepreneurs. Nous cherchons à comprendre comment les femmes définissent la performance et comment ces référentiels ont évolué avec la crise de la Covid-19. L'enquête qualitative est menée à partir d'un groupe de 12 femmes entrepreneures de la région Grand Est avant et après la crise sanitaire. L'enquête montre que la crise de la Covid-19 a renforcé l'importance des critères de performance non financière pour les femmes entrepreneures, en particulier le soutien aux communautés locales dans lequel le projet entrepreneurial s'inscrit. Des implications pratiques découlent de ce constat, notamment quant au design des dispositifs de soutien par les pouvoirs publics et les écosystèmes entrepreneuriaux territoriaux pour accompagner la création d'entreprises au féminin et leur résilience face aux crises.

Au cours de la dernière décennie, les espaces de coworking se sont répandus et multipliés dans le monde entier. Dans cet article, notre objectif est de mettre en évidence leur capacité d'accompagnement des projets entrepreneuriaux en complément des dispositifs d'accompagnement traditionnel. Nous avons développé une revue de la littérature pour cerner leur potentiel en termes d'accompagnement entrepreneurial et nous avons choisi deux espaces de coworking différents pour explorer empiriquement un tel potentiel. Cette analyse a corroboré l'idée selon laquelle les espaces de coworking peuvent être des facilitateurs et des contributeurs à la réussite des projets entrepreneuriaux. Cette recherche d'étape indique que l'accompagnement est complémentaire aux dispositifs traditionnels et que certains types d'espaces de coworking peuvent être plus efficace que d'autres pour accompagner les entrepreneurs.

Interdisciplinarité et recours aux métaphores : un pont entre science et pratiques managériales. Dans le domaine de la théorie des organisations et des sciences du management, l'emploi des métaphores s'avère être un outil analytique d'une richesse incontestable. Contrairement aux modèles qui cherchent à reproduire la réalité de manière exhaustive, la métaphore et le dialogue entre différents domaines du savoir (interdisciplinarité) se focalisent sur l'essence d'un aspect particulier de cette réalité, dévoilant des nuances qui sont souvent masquées par des analyses plus formelles ou linéaires. Ces différentes métaphores invitent par conséquent à une réflexion critique sur les pratiques managériales, offrant des perspectives variées pour une analyse plus riche des organisations. L'interdisciplinarité et les métaphores se révèlent par conséquent être des outils indispensables pour naviguer dans la complexité du monde contemporain des affaires.

En cette période de ralentissement économique, la question du sens de l'engagement des salariés se pose avec plus d'acuité. Or, on ne connaît pas les valeurs d'engagement des différentes générations (baby-boomers, génération X, génération Y, génération Z) au travail. Une méthode qualitative par entretiens avec un échantillon de 60 personnes est utilisée pour connaître leurs valeurs d'engagement (vigueur, dévouement et absorption). En termes de vigueur, les baby-boomers et la génération X interrogés valorisent la maîtrise de soi, la génération Y et Z, l'empathie. L'appartenance et le travail sont des valeurs de dévouement et d'absorption communes aux quatre générations interrogées. Cependant, leurs propriétés diffèrent. Si elles confirment l'empreinte générationnelle exercée sur les valeurs, elles révèlent surtout un glissement du sens “du” travail (rapport aux tâches) vers le sens “au” travail (rapport aux autres). À l'issue d'une discussion, nous proposons une tentative de modélisation du sens de l'engagement des différentes générations au travail avant de conclure avec les limites et perspectives de recherche.

Cet article analyse le Management des Talents (MT) à travers une synthèse narrative de la littérature de la dernière vicennale. Il est question de savoir si le domaine de MT a suivi une progression logique et un processus de cohérence croissante. Nous mettons ainsi en lumière six contextes historiques et ensembles de développement logique et évolutif dans notre pensée sur le MT, et soulignons le passage du MT du stade de l'adolescence à la maturité, à travers une progression théoriquement fondée et cohérente de rigueur et de pertinence. Quatre perspectives de recherche sont proposées afin de prolonger les efforts historiques vers des approches plus équilibrées et contemporaines du MT.

Le présent article analyse l'effet des spécificités cognitives des membres du conseil d'administration des Institutions de MicroFinance (IMF) sur la performance, tout particulièrement celles de leurs présidents (PCA), tout en considérant les effets d'interaction potentiels entre les caractéristiques cognitives. L'analyse de la variance menée sur un échantillon de quarantetrois IMF sénégalaises montre que dans les conseils d'IMF, le PCA âgé de plus de 70 ans a un impact négatif sur la performance sociale, tandis que le PCA n'ayant qu'un niveau d'études secondaires a un impact négatif sur la performance financière. Par ailleurs, l'effet de cette catégorie d'âge du PCA est négatif quoique non significativement sur la performance financière. Nos résultats montrent enfin que l'expertise du PCA et l'occupation du poste de PCA par une femme n'ont pas d'incidence significative sur la performance, qu'elle soit financière ou sociale.

L'objectif principal de cette recherche est de comprendre comment les auditeurs qui travaillent dans des entreprises familiales en Tunisie luttent contre les pratiques comptables créatives ainsi que les obstacles qui les empêchent d'utiliser leur jugement éthique pour réduire ces pratiques déviantes. Nous avons mené une étude quantitative à travers un questionnaire distribué à 572 auditeurs tunisiens. Nous nous sommes appuyés sur la modélisation par équations structurelles (SEM) afin de tester les hypothèses de cette recherche. Les résultats montrent que le jugement éthique n'est pas utilisé par les auditeurs pour atténuer les pratiques comptables créatives dans les entreprises familiales en Tunisie. Ces résultats pourraient être pertinents sur le plan pratique car ils soulignent l'importance d'une approche systématique pour améliorer les programmes destinés aux futurs auditeurs et atteindre l'intérêt public général.